COMMUNICATION POLITIQUE DANS LES MODÈLES DE DÉMOCRATIE : UNE ANALYSE DES MODALITÉS D’USAGE DES RELATIONS PUBLIQUES NUMÉRIQUE (ADD ‘’S’’ TO NUMÉRIQUE)

La théorisation de la communication politique met en lumière les différentes démocraties dans leurs fonctions de communication relationnelle. L’objectif de cette étude est d’analyser les modèles de démocraties et leurs modalités d’usage des relations publiques numériques, avec les défis qui y sont opposables. La méthodologie utilisée à cet effet, dite qualitative et multi-méthodes, consiste à collecter des données et s'inspirer des travaux antérieurs en lien avec le sujet; ces données sont traitées, analysées et interprétées. Les résultats montrent que les modèles de démocratie, expression tangible d’animation de la vie politique et de conquête du pouvoir semblent constituer un pilier central au bon fonctionnement dans les sociétés contemporaines; au coeur de leurs activités se place la communication politique; les relations publiques en sont l’instrument stratégique. En effet, les relations publiques numériques sont la version virtuelle des activités traditionnelles de relations publiques ; leur usage par les acteurs institutionnels de l’espace politique permet entre autres de construire et gérer la réputation, pour accroître la notoriété desdits acteurs, et interagir avec leurs publics cibles. Différentes techniques sont compatibles à leur usage, dont le marketing de contenu; à cet égard, l’importance des relations publiques numériques révèle tout l’avantage qu’elle offre aux acteurs de l’écosystème politique. Cependant, au-delà des avantages que procurent l’usage des relations publiques numériques en communication politique, le principal défi des années à venir réside dans la régulation éthique des outils algorithmiques sans basculer dans la censure.