PUBLICITÉ ET PRÉSUPPOSÉS SOCIO-CULTURELS : CAS DES AFFICHES DES MARQUES RACINES ET KOPERWIEK

Considérée dans toutes ses formes, la publicité est essentiellement une activité persuasive qui s’appuie sur les habitudes des individus afin de les amener à consommer un produit commercial donné. La persuasion publicitaire passe par la séduction et la représentation du rêve auquel le public cible peut facilement s’identifier. Ce présent article a pour ambition d’analyser des affiches publicitaires des marques Racines etKoperwiek en nous appuyant sur les signes iconiques, plastiques et linguistiques favorisant l’identification du public cible à travers son histoire, son appartenance culturelle, ses mœurs, ses pratiques et habitudes sociales, ses pratiques langagières. Pour y parvenir, nous nous sommes appuyés aux théories de la sémiotique visuelle deNicole Everaert-Desmedt (1984) et dela sémiolinguistique dePatrick Charaudeau (1995).